Webライティングで重要なのは構成です。いきなり文章を書き始められなくても、最初に構成を作ればライティングを進めやすくなります。
とはいえ、どうやって構成を作ればいいのかわからない人も多いでしょう。本記事ではWebライターの基本となる、記事構成案の作り方を解説します。
Webライターが構成案から作るべき理由
「Webライターは構成案から作りましょう」と推奨するプロのライターはたくさんいます。
では、なぜ構成案から作るべきなのでしょうか？
記事の主要テーマとの齟齬をなくすため
記事には何かしらのテーマや趣旨があるもの。ライターがテーマを明確にしていても、書き進めていくうちに内容がズレてしまうことがよくあります。
記事の主要テーマと内容との齟齬をなくすためには、最初に構成を決めておくと安心です。
最初から最後まで筋の通った主張ができれば、読者を納得させる記事になるでしょう。
ライティングをスムーズに進めるため
良い記事にするポイントは、構成8割・文章2割と言われています。つまり、構成ができればその記事は8割がた完成しているようなもの。構成が道順になってくれるため、ライティングをスムーズに進められるのです。
アメリカの元大統領、エイブラハム・リンカーンは次のような言葉を残しています。
木を切るのに8時間与えられたら、私は斧を研ぐのに6時間を費やすだろう
しっかり準備をしてから取り掛かることで、どんなに長い文章でも、最後まで質を落とさずに書き切ることができるでしょう。
SEO上位を狙うため
自分の書いた記事を検索結果の上位に表示させるためには、タイトルや見出しにキーワードを入れる必要があります。
キーワードを挿入して論じるトピックを明確にすることで、「この記事は●●（キーワード）について記述されている」と検索エンジンに認識してもらうためです。
構成段階でキーワードを意識してタイトルや見出しを作って置けば、おのずと本文にもSEOキーワードが入るため、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。
SEOライティングをするライターこそ、最初に徹底して構成を練っておくといいですね。
記事構成案の作り方4ステップと各ポイント
SEOに効果的かつ、読者の理解を促す記事構成案を作るには、次の4ステップを踏みましょう。
- 記事の目的・ゴール設定
- リサーチ
- 記事に盛り込む要素の決定
- 見出し・タイトルの設計
ステップ手順とそれぞれのポイントを解説します。
①記事の目的・ゴール設定
構成はいわばスタートからゴールまでの道案内です。その記事にしっかりと意味を持たせるためには、最初に記事の目的やゴールを設定する必要があります。
SEOキーワードの確認
はじめに、その記事のSEOキーワードを確認しましょう。ときどき、テーマは決まっているけどキーワードを決めずに執筆するライターもいますが、検索エンジンからの流入を想定しているなら、キーワードは決めておくべきです。
SEOキーワードの決め方についてはこちらの記事で解説しています。併せてご覧ください。
ニーズの把握とテーマの絞り込み
次にSEOキーワードから読者のニーズを読み取ります。つまり「このキーワードで検索する読者はどんな疑問を持っているのだろう？」と読者の立場でしっかり考えるのです。実際に検索したり、サジェストキーワードも参考にしたりしながら、ニーズを把握しましょう。
ニーズがわかったところでテーマの絞り込みです。例えば「有酸素運動」というキーワードなら、
- ダイエットに効果的な有酸素運動とは
- 体力を増強させる有酸素運動とは
- 有酸素運動を筋トレと組み合わせるべきか
など、テーマによって記事内で訴求すべきポイントが違います。読者のニーズから、どのテーマで書くのかを決めましょう。
②リサーチ
Web上には多くの情報が溢れていると同時に、同じキーワードで検索上位を狙う競合もたくさんいます。ライバルが多くいる中で上位に生き残るためには、事前のリサーチが重要です。
またリサーチにより、ステップ3で記事に盛り込むべき要素が変わってきます。リサーチにはしっかりと時間をかけましょう。
情報のリサーチ
情報のリサーチでは、実際にキーワードで検索したり、類似キーワードも調べたりするほか、本や関係者への取材などを通して情報収集します。
情報のリサーチでは、主に読者の悩みに対する回答を探します。ライター自身が知識を持っていない場合には、勉強も兼ねてよく調べるようにしましょう。
また、データを参考にする際には、出典元も必ず確認すること。できれば一次情報が望ましいですね。
競合のリサーチ
競合サイトのコンテンツを確認し、そのコンテンツよりも高品質な記事が書ければSEO上位に入ります。そのため、競合のリサーチも必ず行いましょう。
競合のリサーチでは、次の項目をメインにチェックします。
- どんな趣旨であるか
- 読者の悩みに対し、どんな答えを示しているか
- どんなタイトル・構成であるか
- 見出しにはどんなキーワードが入っているか
他にも文字数や掲載サイトのジャンル、データの出典元なども確認しておくといいですね。
③記事に盛り込む要素の決定
ここまでのリサーチで多くの情報を集めたら、次は情報の取捨選択です。ステップ3では記事に盛り込む要素を決定しましょう。
では、どんな要素を入れればいいのでしょうか？ポイントは2つです。
ニーズに応える要素がメイン
必ず入れておきたいのが、最初に把握した読者のニーズに応える要素です。つまり、そのキーワードで検索した読者の疑問に対する回答を盛り込みましょう。
ただ応えるだけでなく、その主張の根拠や具体例などを出すとより説得力が増しますよ。
また読者は読み進めるうちに、新たな疑問が湧いてくることも。その疑問に対する答えも用意しておくと、読者に親切な記事になるでしょう。
オリジナルの要素を追加
ただ競合に書いてある内容を真似するだけでは、SEO上位に入るのは難しいです。Googleの検索エンジンに「どのコンテンツよりも優れている」と判断してもらうために、オリジナルの要素を追加しましょう。
例えば「ダイエットに効果的な有酸素運動の種類」について書いてある場合、
- 競合では紹介されていない運動の種類
- 運動前後の食事や栄養の摂り方
- 運動による消費カロリー
など、さまざまな要素を追加できます。読者の立場になって「これも知りたかった」「こんな情報があるともっと便利」と思えるような要素を考えてみてください。
④見出し・タイトルの設計
いよいよ見出し・タイトルの設計を行い、構成を作っていきます。作業的にはステップ3で挙げた要素を並べるだけですが、次のポイントを押さえるようにしましょう。
1見出し1主張
1つの見出しの中の主張は1つだけにします。
例えば、見出しが「有酸素運動の種類と必要な栄養」になっていると「種類」と「栄養」の2つについて同時に解説しなければならず、読者を混乱させてしまうのです。
この場合「有酸素運動の種類」の見出しで種類を紹介し、「運動に必要な栄養」の見出しで栄養素を挙げるなど、見出しを2つに分けるようにしましょう。
論理的な展開になっているか
構成は論理的な展開になるように工夫しなければいけません。「論理的」とは、別の言い方をすると「筋が通っている」「流れが自然」「順序があって理解しやすい」ということです。
文章そのものの論理展開も必要ですが、読者に記事全体の大まかな流れを把握させ、理解を促すためには構成の論理展開が何よりも重要です。
読者を惹きつけるタイトルになっているか
タイトルはSEOキーワードを入れつつも、読者を惹きつけるものにするのが理想的です。
読者はタイトルを見て、クリックするかどうかを判断します。SEOキーワードを入れるのはGoogle対策ですが、惹きつけるタイトルにするのは読者対策なのです。
読者に「読みたい」と思わせるには、タイトルを見て「これを読んだら疑問の答えがわかる」ことが大事。
- 〇〇する方法
- 〇〇について解説
などは一般的な文言ではありますが、読むべきメリット（＝疑問の答えがわかること）が伝わりやすいため、よく使われているのです。
記事構成案の作り方を押さえて読まれる記事を作ろう！
ライティングは、構成8割文章2割で決まります。構成案の作り方を押さえて最適な構成が作れれば、その記事全体が読まれやすい記事になるでしょう。
さらに執筆をスムーズに進められたり、SEO上位に入りやすくなるなど、構成には重要な役割があります。
記事を書くときには、構成にしっかりと時間をかけましょう。